Slået op d.

Harley-Davidson møder modgang i USA

Motorcykel

Det ikoniske mærke Harley-Davidson har siden sin etablering haft en utrolig fremgang i forhold til deres salg, men ligeledes er deres kendskab steget markant på verdensplan. Selskabet kunne fryde sig ved en omsætning, der er steget til 3,6 milliarder dollar i de første seks måneder af 2016, mens resultatet blev på 531 millioner dollar. Dette er en fremgang, der skaber glæde hos selskabet, men der er stadig bekymringer, eftersom de går tilbage på deres hovedmarked.

Salget fald tre procent i USA

Det eftertragtede brand har mødt modgang i den seneste tid, hvilket hovedsageligt har vist sig på det amerikanske marked. Her har de solgt tre procent mindre, hvilket skaber bekymring. Denne udvikling er yderst kritisk for Harley-Davidson, da over halvdelen af deres motorcykelsalg sker i USA. Faldet skyldes en skærpet konkurrence på det amerikanske marked, og derfor har Harley-Davidson valgt at investere yderlig på dette marked for at komme tilbage igen.

Fremgang på andre markeder

Trods den uheldige udvikling i USA har der været fremgang på andre markeder, som selskabet kan glæde sig over. I Europa og Mellemøsten gik salget frem med hele 8,4 procent til 27.723 stk. Ud over fremgangen på disse markeder går det ligeledes godt med at få solgt merchandise såsom t-shirts, kasketter, sko og andet tøj – her blev der solgt for 146 millioner dollar. Harley-Davidson er altså stadig et populært mærke, som vinder frem på den anden side af Atlanten.

Dæmpede forventninger

Harley-Davidson ved godt, at det er en hård tid, de går i møde, som de har mærket på deres hovedmarked, USA. Derfor forventer de nu, at der bliver solgt færre motorcykler end tidligere. De skærpede forventninger skyldes blandt andet den intense konkurrence, der har vist sig i USA. Dog er selskabet stadig fortrøstningsfulde, idet der er blevet foretaget nogle investeringer, som allerede nu ser positive ud.

Blandt de mest populære brands i verden

Harley-Davidson blev skabt i 1903, og har siden stablet et unikt mærke på benene. Selskabet tog for alvor fart, da den amerikanske hær skulle bruge 15.000 stk. under første verdenskrig. Siden har de haft vind i sejlene med undtagelse af 1968, hvor der kun blev solgt små 26.00 motorcykler. Denne modgang blev vendt, og de har nu effektiviseret deres forretning, ligesom deres brand og motorcykler ikke længere kun er et transportmiddel – det er nu en livsstil. Denne livsstil er blevet et hit over hele verden, og har altså været med til at skabe deres succes. Det seneste år har været turbulent, men det må forventes, at de hurtigt kommer på rette kurs igen.